中国向けマーケティングに欠かせない存在、「KOL」とは?

KOLとはキー・オピニオン・リーダーの略で、
中国語の場合では、Weibo(微博)やWeChat(微信)といった
中国語版SNSのフォロワーが非常に多く、影響力のあるインフルエンサーのこと。

近年の中国人観光客向けマーケティングにおいては、
KOLの存在は決して無視できない重要な要素となってきています。

圧倒的な拡散力

中国はその人口の故SNSマーケットの規模が大きく、
1度の発信で10万〜200万人にリーチすることができます。
内容によっては数千回シェアされることもあります。
主に日本について発信をしているKOLを選べば、
日本に興味のある人々に絞ってリーチすることができます。

高い信頼度

フォロワーの多いKOLとはいえ、普通の一般人なので、
フォロワーにとっては芸能人などよりも身近な存在です。
彼らの発信する情報は信頼度が高く、
フォロワーに安心感を与えます。
よって、より直接的な購買につながりやすくなっています。

KOLを活用したプロモーションでできること

コンテンツ拡散

新商品や新サービス、ニュース、観光スポットなどの写真や動画を拡散してもらいます。
そのまま商品販売ページへのリンクもでき、実売につなげることも可能です。

ライブ配信

新商品をレビューする様子を生中継することで、リアルタイムにフォロワーに情報を届けることができます。
イベントの様子を生中継してもらえば、イベントへの動員にもつながります。

イベント体験配信

KOLが実際にイベント会場に訪れ、賞品を目で見て触ってからSNSで拡散してもらいます。
フォロワーがKOLの正直な意見を聞いてから購買を決めることができる上、中国人消費者からのフィードバックを得ることができます。

商品開発

人気KOLが貴社の商品を開発します。商品開発段階から情報発信してもらうことで、発売前から何十万、何百万人ものフォロワーに知ってもらうことができます。結果、大きな話題を醸成でき、実売につながることが期待できます。

実施の流れ

コンサルティングおよびご提案

実施内容や目的、ターゲットをお伺いし、
ご予算に合せて最適なプランをご提案させていただきます。

KOLの決定

希望の分野に合せて、KOLをご紹介いたします。
数名候補をお選びいただいた後、弊社でKOL側の参加可否の確認を取り、
スケジュールの調整をいたします。

投稿内容のご用意

既存の画像があればご用意いただき、
撮影が必要であれば商品をご用意いただいた上、
弊社またはKOLが撮影いたします。
中国語の投稿を日本語に翻訳し、投稿前にご確認いただきます。

拡散&ご報告

テキスト、動画、ライブ配信等の拡散施策を実施後、
シェア数や視聴者数をご報告させていただきます。

実施費用

KOLフォロワー数別、投稿1回につき

フォロワー数
5万人

20万円

(税別)

フォロワー数
10万人

25万円

(税別)

フォロワー数
50万人以上

40万円〜

(税別)

※選定されたKOL、実施内容によっては価格が異なることがあります。
※詳細のお見積りについては、お問い合わせください。

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ENGAWAをお選びいただくメリット

弊社の抱えるKOLが貴社のプロモーションをプランニングいたします。

ENGAWA株式会社に所属するプロデューサー自身がKOL活動を行っているため、
中国人インフルエンサーと情報拡散に対する深い知見と人脈を持っています。
KOLの目線を生かして、貴社のプロモーションをプランニングさせていただきます。

@竹羊羊S(孫竹婷)
@竹羊羊S(孫竹婷)
フォロワー数:8万人*

中華人民共和国蘇州市出身
東京テレビ上海支局で多数の番組制作に携わった後、2015年より来日、ENGAWA株式会社にて勤務。KOLを活用した中華圏のプロモーションを主に手掛けている。動画撮影や中継配信を中心に @林萍在日本 とコラボして日本のグルメ情報を定期的に発信。得意分野はグルメレポート。

*2017年8月現在