多角的なTWの活用で、ワンランク上の洗練された＂MADE IN MIDTOWN＂を確立。東京在住外国人への販促を強化。

クライアント：東京ミッドタウンマネジメント株式会社さま

支援期間：2023年1月〜2023年12月

プロジェクト概要

在京外国人（特に港区在住の富裕層外国人）への認知拡大・及び誘客促進、東京ミッドタウン内、3階インテリアフロアの販促拡大を目的としたプロジェクト。Tokyo Weekenderを活用し、「MADE IN MIDTOWN」という特別で洗練された印象を持たせるブランディングで表現。

さらに、開業以来「JAPAN VALUE」を世界に向けて発信していくことを街づくりのビジョンとして、日本に訪れる多くの外国人の方に日本の魅力を伝えている施設の特徴を活かし、プロモーション効果を最大化させる為に、7.8月号は、レストラン(飲食店)エリアのPR、11.12月号はラグジュアリーギフト特集をテーマにアパレルブランドのPRとして、連載。

また併せて、シーズナリーに合わせたイベントや旗艦展も紹介し、来店動機を促す内容で情報発信を実施。

実施内容

(1)Tokyo Weekender 3,4月号 表紙スペシャルプラン掲載　　　　　　　　　　　　　　　　　
　・現地取材、撮影（表紙、インテリア店舗）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　・表紙タイアップ、中面タイアップ記事6P、WEBタイアップ3記事、FaceBook3投稿

Tokyo Weekender 7,8月号　
　・現地取材、撮影（レストラン店内、シェフインタビュー）
　・中面タイアップ記事6P、WEBタイアップ1記事、FaceBook1投稿、読者会員向けニュースレター配信（単独配信＆ギフティングCP）

Tokyo Weekender 11,12月号 表紙スペシャルプラン掲載　
　・現地取材、撮影（表紙、アパレル店舗）
　・表紙タイアップ、中面タイアップ記事6P、WEBタイアップ3記事、FaceBook3投稿、Instagramストーリー＆フィード各1投稿

(2)抜き刷りパンフレット制作 　
　・中面タイアップ記事6Pを流用し、A4サイズ8ページのパンフレットを制作

施策のポイント

・商業施設のブランドや特性を活かし、外国人読者のニーズに合わせたテーマで特集記事を掲載
・在住外国人編集者ならではの視点で写真撮影、執筆、デザインを行い、メディアで掲載だけではなく、
販促に繋げる目的でパンフレットを制作して店舗や関連施設で配布

実施効果・顧客の声

▼ 実施効果
・インバウンドの回復も相まって、発行後の4月下旬頃より外国人来店者が増加

▼ 顧客の声
東京ミッドタウンの魅力を多角的な視点でご紹介いただき、
外国人のお客様への情報発信ツールとして有効的なアプローチとなりました。