訪日・在日外国人に向けたプロモーション施策【BEAMS「銭湯のススメ2025」】

クライアント：BEAMS JAPAN

支援期間：2025年7月～9月

プロジェクト概要

BEAMSが展開する銭湯文化応援プロジェクト「銭湯のススメ2025」にて、在日外国人および訪日観光客向けの情報発信・誘客プロモーションを支援。
短期間でイベントやコラボ企画の話題性を高めるため、英語圏向けメディアとKOLを組み合わせたプロモーションを事前に設計・実施。
5年目となる牛乳石鹸×BEAMS JAPANのコラボに、『ストリートファイターII』が加わることで、グローバルIPと地域文化をつなぐ“文脈の翻訳”を図り、銭湯を英語圏ユーザーにとって身近な存在へと再定義。コンテンツ設計から情報流通まで一貫して担うことで、文化的な共感を生みつつ、実際の来訪行動へとつなげました。

実施内容

施策のポイント

・英語圏向けKOLを起用した共感性の高い発信設計
企画の世界観と親和性の高いKOLを当社が提案・調整。投稿内容やトーンの事前共有を通じて、銭湯という日本独自の文化体験をフォロワーに“自分ごと化”してもらう発信を行いました。

・メディアとSNSの特性を活かした多角的なアプローチ
Tokyo Weekenderにて、英語のタイアップ記事に加え、フィード投稿・ストーリーなど複数のSNSフォーマットで展開。認知から行動促進までを一貫して設計し、ターゲットに届ける導線を構築しました。

・英語圏ユーザーに伝わるクリエイティブディレクション
「ストリートファイター×銭湯」というユニークな組み合わせを、英語圏ユーザーに伝わる文脈と表現で編集。外国人が“わかる・惹かれる”形に情報を翻訳し、文化的共感と体験喚起を実現しました。

実施効果・顧客の声

▼ 実施効果
・国内外メディアでの二次的なPR効果：「世界的ゲームと日本の銭湯」という企画のユニークさから、国内外の複数のメディアで本件が取り上げられ、直接的な広告展開以上の話題性を獲得。ENGAWAが制作したコンテンツが、さらなる情報拡散の起点として機能しています。

参考情報

・ポップアップストア
　◦ ビームス 天王寺・梅田：2025年8月7日（木）〜8月21日（木）
　◦ ビームス なんば：2025年8月7日（木）〜8月31日（日）

・ストリートファイターII仕様のコラボ銭湯
　◦ ユートピア白玉温泉（大阪）
　　期間：2025年8月7日（木）〜9月30日（火）

・スタンプラリー（関西エリア約160ヶ所）
　◦ 期間：2025年8月7日（木）〜9月30日（火）

※ENGAWAではデジタル領域を中心に、本企画の認知獲得・誘客を支援しました。