ENGAWA株式会社は、2025年1月28日（火）、山形グランドホテルにて「訪日観光客を呼び込むデジタルマーケティング入門」セミナーを開催しました。本セミナーは、やまがた広域観光協議会の主催のもと、山形県内の自治体関係者や観光事業者を対象に実施。当社は、デジタルマーケティングの基礎知識から、SNS活用、多言語対応まで、地域の観光資源を国際市場へとつなげるための実践的なマーケティング手法を紹介しました。

■セミナー内容

　訪日観光市場の最新動向と、デジタルマーケティングを活用した効果的な誘客戦略について、具体的なデータや事例を交えながら紹介しました。

1. インバウンド動向の概要

   　2024年11月までの訪日観光客数は、コロナ禍前の2019年の年間累計を上回り、過去最多を記録するなど、回復基調となっています。山形県では、台湾からの来訪者数が最も多く、平均泊数が全国平均を上回る特徴がみられます。

2. 台湾市場に特化したアプローチ

   　各国の訪日目的、旅行トレンド、旅行消費額などを国籍別に分析し、山形県の観光資源を活かした集客の可能性について考察。具体的なデータを基にマーケティング施策の方向性を明確化しています。

3. 実践的なインバウンドマーケティング戦略

   　台湾市場に特化したアプローチについて詳細な分析を展開し、台湾人旅行者の訪日動向や情報収集方法、効果的なプロモーション手法などを解説。さらに、台湾で人気の旅行先や山形県内の観光スポット、周遊ルートなどについて具体的な情報の共有及び解説が行われました。

　参加者からは「具体的なデジタルマーケティングの手法を学ぶことができた」「今後の観光プロモーションに役立てたい」などの声が寄せられました。

　今後は、地域ごとの特性に応じたデジタルマーケティング支援を展開し、自治体や観光関連団体と連携を深めながら、日本の観光資源の魅力を世界へ発信できるよう、インバウンド観光の実現に貢献してまいります。