日本の優れた商品・サービスを認定し、国内外に発信するプログラム「OMOTENASHI Selection 2025 第2期」日本全国から“おもてなし”が溢れる商品・サービス168対象が受賞！

　「日本のおもてなしを世界のOMOTENASHIへ」を合言葉に活動しているOMOTENASHI　NIPPON実行委員会は、日本の優れた商品・サービスを発掘・認定し、国内外に発信するプログラム「OMOTENASHI Selection（おもてなしセレクション）」の2025年度第2期受賞の対象を2025年12月9日（火）に発表しました。

　今回、2025年第2期では、日本全国36都道府県の事業者の商品・サービス168対象を選定し、特に評価の高かった対象に贈られる「最高金賞」には、計6対象が選定されています。

　岐阜県の株式会社丸モ高木陶器による、常温ではモノクロの線画、冷たい飲み物を注ぐと色彩が浮かび上がり、葛飾北斎の名作が完成する「冷感北斎平盃3点セット」は、日本の伝統と現代技術が融合したアイデアに富んだ商品です。

　富山県の株式会社一心による、「一心煮玉子ブラックラーメン」は、味はもちろん、化学調味料不使用、国産原料へのこだわり、環境への配慮など、世界的に広がる“Ramen”ブームの中で期待できる商品として高評価を得ています。

　今回最高金賞に選ばれた事業者をはじめ、おもてなしセレクションの受賞事業者の事業規模は、地域の小規模〜中規模の事業者がその多くを占めます。近年のインバウンドの活況は、そういった地域の中小企業にとってもチャンスと捉えられており、訪日客に向けて自社商品の優位性をアピールする目的や、海外展開（アウトバウンド）も視野に、“外国人”への販路拡大のきっかけを求めて受賞を目指す動きが広がっているように感じられます。

OMOTENASHI Selection 2025 第2期　概要

■募集期間： 2025年6月16日(月)～8月1日(金)

■選定プロセス：書類による審査と、選定員による現物審査の2段階での選定

■受賞対象： 全168対象【金賞54対象（内、最高金賞6対象）、特別賞4部門7対象、受賞107対象】

【最高金賞】

　全受賞対象のうち特に評価の高かった対象に贈られる「最高金賞」には、計6対象を選出しました。

• （岐阜県）冷感北斎平盃3点セット｜株式会社丸モ高木陶器

• （岐阜県）温感合格ダルマシリーズ｜株式会社丸モ高木陶器

• （愛知県）折り紙 和鶴｜リープ

• （東京都）P.I.D・TRABI シリーズ PAK301｜株式会社ロワード

• （富山県）一心煮玉子ブラックラーメン｜株式会社一心

• （兵庫県）SOZO｜株式会社新香

【特別賞】

◇ グローバル賞

　おもてなしセレクションの評価指標の一つである、海外の方にも受け入れられるかどうか（国際通用性）の評価が高い商品・サービス3対象を、特別賞「グローバル賞」として選定しました。

　増加の一途を辿る外国人観光客に向けた託児サービスや、世界中から人気のある抹茶を手軽に楽しむことができる“オーガニック宇治抹茶”など、海外からの視点で日本のおもてなしを感じられる商品・サービスが選ばれています。

• （東京都）Matcha Energy｜株式会社マイクリエイト

• （東京都）YOUR MUSK｜株式会社ノルコーポレーション

• （神奈川県）訪日観光客向け託児サービス「Parent Time」｜Synk株式会社

その他、おもてなしセレクション2025年第2期の全受賞対象は以下よりご覧いただけます。

　オフィシャルサイト：https://omotenashinippon.jp/selection/

■OMOTENASHI Selection 創設10周年

　おもてなしセレクションは、2015年の創設から10周年を迎えました。

　受賞対象は、年々増加の傾向にあり、2025年は、6月に発表した第1期と今回の第2期を合わせた受賞数は400件を超え、過去最高を記録しました。

　受賞対象の中には、複数年にわたって同一商品のエントリー/受賞を重ねるケースや、同一事業者が別商品にてエントリー/受賞をするケースなど、継続する事業者も増えてきています。

■国内・インバウンドへ向けた情報発信、海外進出サポート

　おもてなしセレクション受賞後には、国内外合わせて27社のパートナー企業と連携し、受賞した商品・サービスの情報発信や販路拡大の支援を実施しています。

　近年は特に、“海外”を意識したプロモーション施策に受賞事業者からのニーズが多く、成田や羽田といった国際空港内にある商業店舗や、インバウンドが多く集まるエリアや施設での催事展開に注力してきました。2025年10月には、おもてなしセレクションの事務局業務を行うENGAWA株式会社が運営するインバウンド向けの常設店舗「ENGAWA ASAKUSA」が東京・浅草にオープンし、外国人旅行者へ向けた商品販売がスタートしています。今後は、浅草の常設店舗に加え、これまでも継続して展開している商業施設や、2025年より新たに開始した宿泊施設とタイアップした取り組みを展開予定です。

　日本国内での展開に加え、海外へ向けた展示会へもオンライン・オフライン合わせて積極的に参加しています。“ジャパンブランド”への興味関心の高い台湾をはじめとするアジア圏や、北米・欧州など、現地バイヤーとのマッチングの機会を創出しています。

■おもてなしセレクションについて

　おもてなしセレクションは、日本の優れた“おもてなし心”あふれる商品・サービスを発掘し、世界に広めることを目的に、2015 年に創設されたアワードです。有識者による現物審査を実施し、「世界に発信したい“日本ならでは”の魅⼒にあふれている」と認められた対象を、おもてなしセレクション受賞商品・サービスとして認定しています。

詳細は、オフィシャルサイトをご覧ください。